预售惨淡，正面对打：181家影视公司混战五一档

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来源：钛媒体时间：2023-04-26 13:30:46

图片来源@视觉中国

五天18部影片，题材覆盖动作、青春、动画、悬疑、犯罪……今年五一档再度成为“史上最挤”。

【资料图】

与扎堆上映的热闹形成鲜明对比的是，预售大盘较为惨淡。开启预售的十六部影片，截至今天上午十点，总共获得了1.4亿预售票房。票房红利大部分游向了头部影片，动作片《长空之王》一骑绝尘，贡献了其中六成，青春片《这么多年》、喜剧片《人生路不熟》，分别以2063万、1365万预售票房位居榜单第二、第三名，而排在榜单末尾的影片，仅预售了百元。

猫眼与灯塔五一档预售票房情况

预售表现受到影响，原因也不难理解。一方面，今年五一档没有超级大片入场，更多是强类型为主，对票房的带动力有限；另一方面，背后的资本格局也有变化，头部影企收缩战线，第二梯队和行业新秀成了主力军。

据猫眼专业版，18部影片背后，共有181家影视公司（未去重）参与到出品和发行环节，头部影企退居二线，中腰部公司的出现频率更高，比如预售抢跑的《长空之王》《人生路不熟》，背后主投主控均为亭东影业，此外像《宇宙护卫队：风暴力量》出品方完美鲲鹏、《检查风云》出品方家家久，都是首次征战大荧幕。

中国电影市场正在逐步回暖，春节档的强势复苏为行业注入了信心，但这远远不够，电影行业还需要更多的胜仗来向资本和市场证明电影的价值。而这个五一档也成了一个观测产业走向的窗口：中小影片和中小公司撑起来的档期，其价值和空间有多大？众人扎堆入局，是能“抱团”做大市场，还是最终沦为“炮灰”？

众人掘金：明星投资公司上位，头部影企战线收缩

五一档正式拉开序幕前，有很多有意思的细节：《长空之王》《检查风云》《惊天救援》都是去年因外部因素而选择撤档的选手，《这么多年》原定520上映，临时提到了4月28日。不管是撤档后择期再上，还是将上映日期提前，影片“殊途同归”，扎堆五一档，这背后也透露出电影行业对大假期的依赖效应越来越强。

结合今年开年来的票房表现来看，春节档七部影片贡献了67.58亿票房，占第一季度总票房的近一半，平日里也有新片接连定档，但都表现平平，票房过五亿都实属不易，大档期的热闹和日常的平淡形成了割裂。也因此，有着五天长假、衔接着春节和暑期的五一档成了各大电影公司的必争之地，大家寄希望于“抱团”推热大盘，从中获取不错的收益。

今年押注五一档的入局选手们，从头部影企、明星投资公司，到本土影视公司都来了。

头部影企中，光线传媒、万达电影、博纳影业各派出一部影片参战，万达主控出品的青春片《这么多年》与万达主控出品的青春片《倒数说爱你》同题竞争，博纳将“砝码”押在了五一档种子选手《长空之王》身上，从出品位次上博纳仅位列八家出品方的最后一位，不过主出品方亭东影业背后有博纳股份，也相当于是间接的主投主控。

此外，像中影、华夏电影、阿里影业是走的“多方押宝”的路子，各个影片都有参与，但主投主控不多，倾向于走稳妥路线，降低单一押注的风险。整体来看，与春节档头部资源激烈交战的春节档相比，五一档里各大头部公司的战线有所收缩。

而明星、导演创立/投资的公司在这个五一档刷足了“存在感”。韩寒的亭东影业手握两大热门影片《长空之王》与《人生路不熟》，堪称五一档的最大赢家。不过今年这两部作品里，韩寒完全隐身，其题材、类型也和韩寒擅长的小镇青年类故事有较大的区别，《长空之王》是典型的主旋律大片，讲述的是空军试飞员和最新型战斗机之间的幕后故事，《人生路不熟》是围绕着“有笑有泪的探亲旅程”展开叙事。

其实从前两年亭东出品的《扬名立万》就能感受到，跨题材创作、与新人导演合作、降低影片的“含韩量”，亭东正尝试着走出韩寒的光环，而五一档这两部影片的表现对其来说也有了更多的意味——在韩寒之外，亭东还能否讲出新故事。

特别的是，除了主控亭东影业，《人生路不熟》这部喜剧片集结了不少明星投资公司。位居第三出品方的破壳而出，是该影片导演叫兽易小星创立，公司背后持股人包括了王思聪和万合天宜（叫兽易小星的前公司），位居第七出品方的开门见杉，其法定代表人正是影片主演乔杉，演员或者导演以公司身份参与出品，更多是将片酬折算成投资，以便分得更多钱；同在出品阵营里的人马文化，背后持股公司有柠萌影业、吴京的登峰国际与邓超的橙子映像，人马文化选中这部影片的原因则是喜剧类型与其投资偏好正吻合。

今年五一档里还出现了主打地方特色、人文风情的影片，其幕后出品方便是以当地的影企为主。

比如《长沙夜生活》故事的发生地是湖南长沙，导演、主演也都是湖南籍，幕后第一出品方潇湘电影集团，其前身为湖南电影制片厂，从出品到主创团队，都与湖南紧紧相连；革命历史题材电影《翦伯赞》讲述的是历史学家翦伯赞的抗战故事，片中大部分镜头取景是在翦伯赞的家乡常德完成，其幕后的出品方也都为湖南本土的企业和机构；同为革命历史题材的电影《井冈星火》围绕着井冈山革命斗争叙事，其幕后出品团队包括了江西电影制片厂、江西报业传媒、井冈山西江月文化传媒等等。

相对而言，这些地域属性更强的影片，在当地的号召力和受欢迎程度会更高，但在破圈力度上会有一定局限性。例如《长沙夜生活》在长沙的预售首日票房排在前列，但新片总票房仅排在第八位。

前狼后虎：题材内卷、宣发暗战

众人掘金、影片扎堆，难免就会出现类型内卷、正面对打的情况。

从当前的预售表现来看，据猫眼专业版，《长空之王》目前累计想看人数达55万，点映及预售票房为8150万，打破了五一档预售近五年的纪录，早早预定了票房冠军的位置，而在冠军之外的角逐，竞争可谓激烈。

五一档，张新成、孙千主演的《这么多年》与陈飞宇、周也主演的《倒数说爱你》两档青春片同时开打。

其实回顾历年同档期电影类型，青春片属于常客，且都表现不俗，几乎摘揽了过往五一档票房的冠军或亚军。2021年，许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》以7.89亿票房超过了张艺谋执导的《悬崖之下》成为档期冠军；2022年档期冠军被青春片《我是真的讨厌异地恋》拿下，其票房远超好莱坞大片《神奇动物：邓布利多之谜》和犯罪动作片《边缘行者》。

就像是春节档必有喜剧片，青春片也成了五一档的典型代表，而与青春片紧密绑定的光线传媒也吃到了巨大的档期红利，今年光线再接再厉拿出主控作品《这么多年》，同时万达电影派出同题材影片《倒数说爱你》，同题竞争下光线还能否保持优势成为关键看点。

春节档至今光线传媒以出品和联合出品身份参与的影片有四部，除《满江红》外，《交换人生》《深海》《中国乒乓之绝地反击》等三部的表现均不及预期，因此《这么多年》成了光线赢回一口气的战役，从当前的预售表现来看，《这么多年》的点映及预售总票房为2068万，仅次于《长空之王》，远超过《倒数说爱你》，在档期红利、演员与IP加持下，光线出品的《这么多年》大概率会成为档期亚军或者季军，业内预测票房为5亿元左右。

动画片在这个档期里也加速内卷。

4月29日，《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队：风暴力量》《天堂谷大冒险》《魔幻奇缘之宝石公主》《超萌时空宝贝》等五部动画新片将同时上映，而2021年、2022年只有三部，且上映时间有所间隔。

诸多动画新片扎堆，其中最值得关注的是“宇宙护卫队”与“猪猪侠”两部新老动画IP的竞争。

类比这两部动画IP的发展路线，都是从动画剧集开始慢慢孵化出不同形态，产出大电影。比如猪猪侠的出品方咏声动漫在2005年推出了第一部剧集动画《猪猪侠之大闹皇宫》，2012年开始进军大银幕，至今累计制作推出八部“猪猪侠”系列动画大电影，内容长期高频输出背后，几部电影票房也都表现稳定，平均票房在4000万左右。今年新电影开启预售后，其票房、想看人数在五部动画片里居于首位。

“宇宙护卫队”则是完美世界旗下动漫公司完美鲲鹏打造，虽然五一档上映的《宇宙护卫队：风暴力量》是第一次以动画电影的形式亮相，但从2015年开始，“宇宙护卫队”就以剧集形态积累了一批忠实观众，原著粉丝和动画IP加持下，《宇宙护卫队：风暴力量》目前预售出约43万票房，猫眼想看人数和《新猪猪侠大电影·超级赛车》相差无几。

十几部影片扎堆到五天的假期，生存空间愈发狭窄。除了题材撞档，竞争和内卷也蔓延到了宣发环节，为了抢占自己的一席之地，各大影片使出浑身解数来获得更多的声量和关注度。

如今定档恢复到正常状态，影片预留出了充足的宣发时间，大家也有更多的心思和精力来做各类上映前的筹备。今年五一档，各影片背后聚齐了抖音文化、微梦创科、猫眼、淘票票、阿里影业等宣发平台。

聚焦到宣发动作来看，各大影片已将全景化宣发作为基础的布局方向。在线下，各大主创纷纷去各地跑路演，圈内明星好友、素人发表观后感；在线上，抖音快手等短视频是触达观影核心用户与年轻人群的重要手段，微博以热搜话题能实现破圈和自然水讨论，各大影片也都开设了社交平台账号，密集释放花絮、主创对谈等幕后内容。

而在广铺量取得一定效果之后，便采用精准化宣发逐一击透。此时猫眼、淘票票、灯塔等第三方宣发平台便发挥了重要作用，根据影片走势、观众喜好，实时做数据和策略的更新、改版，方便影视宣发人员更明晰了解影片的热度情况来做及时调整。

比如猫眼原频道的“实时想看”升级成了“实时宣发”，增加了热度榜、物料表现榜等数据衡量指标，在该榜单下可以观察到，《长空之王》的宣发重心放在了微博，其微博数据更好，而《这么多年》则是在抖音的话题度和关注度更优异，更受年轻观众的欢迎。

总结来看，撤档、空降、提档之下，行业里迎来了一个容纳18部影片的“超级”五一档。

少了绝对头部的带动，题材类型又陷入内卷化，所有的参与者都面临着不小的压力，而除了档期内部的竞争之外，五一档前后也“虎视眈眈”——五一档之前，4月20号上映的《灌篮高手》，走出了一条猛烈上涨的曲线，也会刮分部分五一档影片的票房；五一档之后，《银河护卫队》《速度与激情10》两部好莱坞大片分别于5月5日和5月17日上映，又会对档期内影片的长尾造成一定冲击。

前有狼、后有虎，想要在竞争者扎堆的环境中胜出，口碑和质量就显得尤为重要，五一档的战争已经开启，究竟谁会脱颖而出、谁又成为炮灰，一切交由观众评判。

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