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8月的电影市场还会有多少“意外”？
来源：钛媒体APP    时间：2023-07-28 10:15:01


【资料图】

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳

今年暑期档前半程取得了很多令人难以置信的成绩。从端午档《消失的她》开始，《八角笼中》《长安三万里》等超预期项目层出不穷，上周加入战局的《封神第一部》也在奋起直追。

7月25日，2023年7月总票房正式超越了2018年7月的69.66亿元成绩，刷新中国影史7月票房纪录。截至7月27日，本月票房已经突破74亿大关，正在向80亿关口继续进发。

那么问题来了，8月的电影市场，还能保持住这个势头继续打破纪录吗？

三部10亿+蓄势待发

今年暑期档从不缺乏好项目，即便现在已经进入档期后半仍然有三部10亿+体量的项目即将进入市场，为8月大盘奠定了良好开局。

其中将于明日正式公映的《热烈》是早在上影节闭幕首映时就被业内广泛看好的项目。

伴随近日影片首映、点映、路演等宣发流程的推进，影片口碑逐步发酵扩散，点映日票房也呈现出逐日上升趋势。目前来看，依靠过硬品质，该片走出长线、冲击20亿元以上票房的压力不大，而唯一的悬念在于《热烈》将在何时迎来爆发。

即将于8月4日公映的《巨齿鲨2：深渊》也是早早锁定八月C位。该片前作曾在2018年暑期内地市场狂揽10亿票房，全球累计票房达5.35亿美元，口碑亦不俗。而此次制作、内容全面升级归来后不仅有回归的杰森·斯坦森继续领衔主演，还得到了内地头部演员吴京的加盟。

这部稳坐头部阵营的视效大片，在没有开设点映场次的情况下，映前8天预售票房便已突破千万关口。只要该片内容表现能够维持前作水准，那么市场前景将会很明朗。

8月头部阵营中唯一一部民选项目《孤注一掷》也颇为值得关注。在定档之初，由于该片紧接《巨齿鲨2》次周上映，又是由张艺兴、金晨等一批青年演员主演，并没有获得外界的广泛看好。

然而随着影片宣发推进，影片聚焦的境外网络诈骗话题在抖音等平台上引发了网友的巨大关注，网络热度呈指数级增长，成为了今年暑期档网络话题度最高的影片之一。这也有望反哺影片票房，竞争头部阵营席位。

中等体量项目扎堆出清

作为暑期档的收尾月份，时间上的限制注定了8月容纳不了太多大体量项目，往年主要作为暑期档头部项目长尾输出和中等体量项目补充市场的阶段。即便是佳片云集的2023年暑期档，8月待映项目的主要构成也是题材各异体量相近的中等项目。

而我们发现，今年这些新片还有个共同特点，就是绝大多数影片都经历过一次甚至更多次的改档。

比如“新鲜度”还比较高的反家暴主题电影《我经过风暴》，由佟丽娅、吴昱翰领衔主演，此前曾定档5月26日，或是由于对影片内容及档期的考虑改为8月17日上映。乘着今年暑期档女性题材的热流，如果《我经过风暴》口碑过关，又能够抓住题材稀缺性打好差异化，或许也能收获惊喜。

无独有偶，由邱礼涛监制并执导的犯罪动作片《绝地追击》也曾定档端午。当时受到以《消失的她》为代表的同期影片强力压制，该片决定转战暑期档后半8月25日上映。现在看来，不失为明智之举。

剩下的几部影片，积压的时间就更长了。譬如由黄渤监制并主演的《学爸》、黄晓明监制并主演的《最后的真相》，上次定档都还是去年的事。两位头部演员齐齐转型监制扶持新人创作者，但事实证明，这条路确实不太好走。

七夕档爱情片头号种子《念念相忘》，也早在2021年就曾宣布瞄准2022年七夕，这一改档就直接推迟了一整年。由于去年的诸多不可抗力，将档期平移至今年并非下策，不过考虑到今年爱情片表现普遍平淡，即便拿到了一个契合度极高的档期，《念念相忘》肩上的压力还是不小。

而被积压年头最长的，莫过于邱礼涛执导悬疑犯罪片《暗杀风暴》。该片前一次定档已经是21年贺岁档，如今选择8月18日全国公映，这一积压，就是近两年。

在这一大批库存项目中，也夹杂着少数首次定档的中等体量项目。

例如即将和《我经过风暴》同日竞技的《少年时代》。该片由陈凯歌导演，刘昊然、陈飞宇、张雪迎、文淇、赵小棠等主演，早在2019年上半年就已经开机，时隔四年，终于得到了定档机会。

还有入围第76届戛纳电影节的陈哲艺执导爱情片《燃冬》。汇集了周冬雨、刘昊然、屈楚萧三位实力派青年演员，此前在戛纳电影节首映期间便获得了较高评价。影片选择了与题材气质最为契合的七夕8月22日上映，将成为《念念相忘》的主要对手。

不难发现，这两部影片的共同之处就是作者性较为突出，对影迷群体的吸引力会更强。相对的，在商业市场的前景有着很大不确定性。

除了上述的众多国产项目之外，今年暑期档末尾还有一个“核爆级”引进片《奥本海默》日前宣布落座。这一次环球很“贴心”地选择了8月30日这个暑期档末尾档期，很难影响到暑期档其他国产片格局。而有名导诺兰的知名度、质量保证，这部影片的基本盘也绝对不会小。

连破纪录，有难度

总的来看，按照现有的8月主力影片阵容，市场成绩一定不会太差，但能否延续7月局势继续打破历史纪录还很难保证。

根据最近五年的8月市场大盘数据，目前表现最佳的一年是2019年8月的78.36亿元，这也是中国影史最佳八月成绩。而在这一个月中，仅《哪吒之魔童降世》一部影片就贡献了近34亿元的票房成绩。

无独有偶，月大盘同样冲上70亿的2017年8月，也有暑期档冠军影片《战狼2》的保驾护航。某种程度上说，大爆款项目是月度票房腾飞必不可少的一部分。

回到2023年，有了7月的历史最佳表现，今年8月大盘继续回归疫情前状态是基本确定的结论。目前主要的悬念在于头部项目能有多强，以及非头部项目能否填起剩余市场。

观察今年暑期档后半程项目不难发现，今年8月的重点项目分布更接近于2018年，其中头部项目市场预期将高于2018年8月，但相对的中腰部项目数量稍显匮乏。

目前来看至少会有《热烈》《巨齿鲨2》《孤注一掷》三部10亿+级别项目，但5亿+量级项目可能就稍显欠缺了。除暑期档压轴引进大片《奥本海默》之外，《我经过风暴》《少年时代》《暗杀风暴》《学爸》《念念相忘》《燃冬》《最后的真相》《绝地追击》等多部中等体量国产片目前映前热度有限，未能看到明显起势。

而正如我们之前文章（回顾：《暑期档最大变化：口碑发酵速度变慢》）所说的，今年暑期档出现了一个新现象是口碑发酵变慢。不少高品质影片即便祭出点映大招也没能完全激活观众热情，在公映后纯靠口碑自然扩散才拉动影片破圈。

长远来看，一旦发酵速度过慢，可能导致部分影片失去最好的破圈机会，进而影响后期票房走势。无论对于接下来的几部市场主力项目还是更多中等体量国产新片来说，破圈速度和级别都将成为决定票房落点的主要参照。

所以综合来看，8月的电影市场依然是有希望可以继续打破纪录的，但破纪录能否如期而至，不光取决于影片自身的品质，更要由观众的观影热情与意愿决定。

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